中国足球赛事版权交易，德甲新买家接手，价格近“骨折”。

8月伊始，德甲足球联盟官方传来消息，宣布与“球竞”和“新球体育”两大平台达成2025/26赛季中国大陆地区的媒体版权合作。此举意味着，广大中国球迷可以通过这两个平台以及抖音账号，实时观看到德甲和德乙的精彩赛事直播。

对于多数中国体育爱好者来说，“球竞”和“新球体育”这两个名字或许还显得有些陌生。然而，天眼查APP提供的信息揭示了它们的背景。球竞APP的母公司湖南塔斯达文化传媒有限公司成立于2020年5月，注册资本为200万人民币。而新球体育则与肇庆市篮箭网络科技有限公司关联，该公司成立于2020年6月，注册资本为100万人民币。

去年，球竞首次试水德甲版权运营，而今年则顺利进入了合作的第二年。新球体育则是首次涉足顶级足球赛事的转播。经过界面新闻记者的调查，在获得德甲版权之前，这两个平台并没有太多机会转播其他国际顶级足球赛事。

德甲国际首席执行官佩尔·诺伯特在合作声明中表达了对中国市场的重视：“中国始终是德甲最重要的国际市场之一，球竞和新球体育的创新平台和球迷互动策略，与德甲拉近与中国球迷距离的目标高度契合。”

然而，联赛在版权选择上的新动向，或许并不像表面看起来那么乐观。从公布的运营方案来看，新球体育承诺将提供全场次的高清视频直播，同时配备专业解说团队、实时数据看板、社区互动玩法以及AI战术解读等创新功能。这些技术手段显然是针对年轻一代球迷的观赛偏好。

不过，就版权布局经验和平台体量而言，这两家新平台与爱奇艺、优酷、腾讯等长期布局体育版权的传统视频平台相比，尚处于劣势。它们能够拿到德甲版权的合同，很大程度上得益于传统巨头在体育版权争夺战中的阶段性让步。

回想疫情前的日子，2015年至2020年间，视频平台曾用数亿甚至十几亿元的价格抢夺国际知名赛事的版权。如今时过境迁，曾经的硝烟弥漫的战场已变得冷清许多。近年来，中国市场购入国际赛事的价格确实出现了大幅下降。

以腾讯体育为例，其在2020年以相对低廉的价格拿下了英超的部分赛事版权。随后，当爱奇艺接手英超的转播权后，又迅速将部分版权分销给了咪咕视频。这一分销行为本身就暴露了平台对独家版权商业价值的信心不足。这也意味着，体育版权市场正在经历一场深刻的价值重估。

在这段低迷期中，咪咕成为了中国市场最为慷慨的“金主”，成功集齐了五大联赛的版权。然而，其在集齐这些版权时并未付出太大代价。以西甲为例，当武磊离开后，西甲在与咪咕的合约中，年均价格仅为450万欧元，远低于业内的千万欧元估计。

维梵体育文化有限公司的赛事运营专家Lizzy向界面新闻分析道，除了用户数量的浮动外，国内体育版权市场降温更多还是因为商业变现的难度增大了。总体来看，体育赛事直播用户的付费意愿仍然低于影视剧和综艺的观众。此外，由于足球比赛的连续性广告植入空间有限，版权投入的回报率并不乐观。

以腾讯视频和腾讯体育为例，根据第三方分析机构QuestMobile的数据报告，腾讯视频APP的周活跃用户数远高于腾讯体育APP，且差距悬殊。即使在巴黎奥运会首周，腾讯体育的周活跃用户数也仅在500万左右徘徊。

值得注意的是，体育赛事版权的遇冷并非中国市场的独有现象，而是全球性的趋势。即便商业开发最为成功的英超也面临着增长放缓的现实。其财报显示，虽然赛事版权收入仍在增长，但同比增速已降至不足5%。而其他四大联赛早已开始寻找更快变现的方法。以西甲为例，其通过与CVC Capital Partners的合作，虽然获得了注资和支持，但也面临着内部豪门俱乐部的反对和长远利益之争。

对于各大联赛而言，他们并非不明白长远的生存之道和商业价值。但在当前的财务困境下，他们不得不先思考如何解决眼前的生存问题。这也让人们对未来体育赛事版权的走向和商业模式的创新充满了期待和思考。

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